央视曝光之外的听花酒：4年亏损高达10亿，创始人称“品牌灵感来自太上老君托梦”

　　文|新浪财经 原祎鸣

　　售价高达5万元一瓶的听花酒被央视315晚会点名了。

　　戏剧性的是，就在晚会播出前两个小时，听花酒仍然在官微上宣传自己“如何被盛赞”……

　　但根据央视报道，其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂也只是常见薄荷提取物的事实已被认定。

　　很快，京东、天猫、淘宝、拼多多等电商平台已火速下架其相关产品，听花酒的官方微信公众号也被停用。就连首都机场也连夜拆除了听花酒的广告牌。

　　实际上，根据听花酒的母公司青海春天的财务数据，青海春天即将连续亏损4年，亏损额或达到11.2亿元。此前3年分别亏损3.2亿元、2.49亿元、2.88亿元。去年预计净亏损最多为2.7亿元。

　　这家此前“受了太上老君的点拨”从而创立的品牌，真的要“凉凉”了。

　　刚称“被盛赞”，谎言就被揭穿

　　一瓶售价高达5万元的听花酒终于被央视315晚会点了名。这家此前入选“品牌强国计划助力中国制造复兴”的白酒品牌，在315晚会开播前两个小时仍在官微中介绍“听花酒被盛赞为‘从未体验过的好喝’的三大原因”。

　　在其官方介绍中，听花酒发明老酒再酿造专利技术，创建定向成分编辑工艺体系，对酒体进行减害增益，得到香浓味厚的珍贵酒体；独到的生津口感，提升味觉感知力；实现风味口感全面升级，再酿造前后口感对比显著。

　　可仅仅两个小时后，听花酒的“谎言”被当众戳穿，事实上，其国际专利未被认定，“高科技”凉味剂也只是常见薄荷提取物。

　　在听花酒被央视315晚会曝光后，京东、天猫、淘宝、拼多多等电商平台已火速下架其相关产品。

　　此外，听花酒官方微信公众号因“存在过度营销、骚扰用户行为，已被停用”。

　　客服直言：没有获得保健品标识

　　一直以来，听花酒能标榜高价最大的原因是其“疗效”。其还找了两位诺贝尔奖得主，协同研究酒中成分对身体的影响，进而优化听花酒减害增益酿酒工艺。

　　2020年1月，青海春天联合四川轻化工大学白酒学院发布的研究报告显示，健康成年男性每日饮用听花酒50毫升、连续7天，健康成年女性每日饮用听花酒50毫升、连续14天，两组人群的免疫指标、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等数据明显升高。

　　2021年11月15日，听花酒委托四川宜宾学院进行的“听花生津感受调研”报告又出炉了：“受调者男26人、女17人。听花酒具有明显的落口生津效果，饮用听花酒时感受到生津的人数平均达93%”。

　　药理学专家、原北京凯正生物研究员李思成公开用药理学和分子生物学解释了听花生津的机理——副交感神经被激活后，释放神经递质乙酰胆碱（Ach），与分布在腺体等组织器官的M3受体结合，使细胞内的信号传递物质磷脂酶C（PLC）、1，4，5-三磷酸肌醇（IP3）增加，产生相应的生物学效应，比如，水通道蛋白（AQP5）表达增加，就出现了生津。

　　此外，提升免疫力、改善睡眠和保障男性勃起功能，也是听花酒通过所谓的“创新工艺”达到“增益减害”所带来的结果。

　　虽然听花酒的客服曾回应新浪财经称，听花没有获得保健品标识，此前实验的数据显示听花白酒具备一定的功能，不过个体身体情况不同，所显示的功能性也是不一样的。但听花酒却不断通过各种行业研究、专家背书以及推广，暗示其产品在某种程度上具有保健功能，游走在法律中间的灰色地带。

　　根据我国《广告法》中规定，酒类广告不得含有明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效方面的内容。听花酒所宣传的“功能性”以及免疫、睡眠等涉及疾病预防、治疗功能，也被法律明令禁止。

　　得“太上老君指点”，母公司4年亏损超十亿

　　听花酒的***称，听花酒被誉为“装在瓶子里的春天”，有着春天般的饮用价值。

　　而根据听花***显示，标准装听花酒5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒58600元/瓶（750毫升）。折算下来，每10毫升的精品装听花酒要花超780元。

　　价格这么贵的酒的创始故事也是颇为“迷人”的。据了解，听花酒的母公司为青海春天，听花酒的创始人叫张雪峰，对外名头为青海春天董事长、听花酒设计师。

　　该公司***介绍，有一天凌晨4点，张雪峰在实验室靠着椅子小憩。梦境中，他好像在雪山上寻找着什么。一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。醒来后，他下意识地将手指覆在掌心，脑海中浮现出一句话：“水在舌边即为活”。这让其大受启发，历时4年之久终于研制出了“生津白酒”听花酒。

　　可是太上老君并没有真的“保佑”听花酒。

　　新浪财经了解到，青海春天是一家在A股上市的白酒企业。1月31日，青海春天发布2023年业绩预亏公告。公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.7亿元；预计实现营业收入2.32亿元至2.48亿元，与上年同期相比将增加7227.69万元至8821.***万元，同比增长45.12%至55.08%。

　　根据该业绩预告披露数据，青海春天即将连续亏损四年。此前三年的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元，但净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。

　　累计算来，青海春天四年累计亏损已超过了十亿元。